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正确认 识商标与品牌的区别
        在知识 产权日益成为国家、地区发 展的战略性资源和竞争力核心要素的今天,国家领 导人对此多次强调,世界未 来的竞争就是知识产权的竞争。随着国 家知识产权战略的不断推进,我国知 识产权制度日益完善,知识产 权人才综合素质大大提高,企业也 对自身知识产权愈发重视。我国的 商标事业作为知识产权界中的大户,可谓是蓬勃发展。商标和 品牌作为企业的无形资产,都是企 业核心竞争力建设的基础。
        一、商标与 品牌的定义不同
  正所谓,外行人 看热闹内行人看门道。首先我 们先从两者的定义上来看,在中国商标法中,对商标作出的界定是,“任何能够将自然人、法人或 者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合”。由此可以看出,商标是 用于区分商品的标志,赋予商 品独一无二的显著性。品牌的定义是,拥有该 特性的同时还有着另一层次的含义,比如产品的价值 、功用、信誉等一系列附加值。“海底捞”一直是 消费者心中信誉好知名度高的火锅餐厅,相信很 多人都曾因为他们“无底线”的优质服务慕名而去,众口相传,生意日益火爆,算得上 是品牌营销策划十分成功的案例。而这样 的名人效应不单单是一个商标所能带来的,这要通 过该企业在市场中的各种营销不断积累打造。可以说 商标是品牌的一部分,品牌涵 盖的内容更为广泛,冰冻三尺非一日之寒,注册商 标要成为一个品牌也并非一日之功。
  二、商标与品牌概念不同
  商标是一个法律概念,在法律上表现独占性。品牌是一个市场概念,其价值 来自于消费者的信任。商标的 掌控权在注册人手中,商标注 册人亦可转让商标,在自己 的商标受到侵权时,适时拿 起法律武器维护自己的商标权益。品牌是 企业在市场中长期营销所得。百年老 字号之所以能在竞争日益激烈的市场中根繁叶茂立于不败之地,离不开 消费者的信任与支持。例如,之前“嘀嘀”与“滴滴”的闹得 纷纷扬扬的口水战。“滴滴(嘀嘀)”文字商 标持有者广州市睿驰计算机科技有限公司以及杭州妙影电子有限公司分别先后起诉北京小桔科技有限公司,称“滴滴打车”涉嫌侵犯其商标权,其中杭 州妙影电子有限公司索赔金额高达8000万。由此引出的深意是,商标法 律意识的异常淡薄,不懂得 用法律保护自己的权益,亦或是 轻视法律去侵害他人的权益,都会使 企业频困于官司中,经济损失事小,失去了消费者的信任,即使是再大的企业,也难逃覆灭的厄运。企业只 有拥有注册商标,自身品 牌才能受到法律保护。
  三、商标与 品牌的价值不同
  最后,商标是表象的、可以用 言语称呼的部分,品牌是内在的、产品核心要素的表现。诚如中 国商标法对商标作出的界定,是字、图形、字母、数字、三维标 志和颜色这几样要素的组合,它是一 个产品最直观的展现并且组合呈现方式多样。据悉,截止2015年10月,我国注 册商标量已达千万,连续14年位居世界第一。但再纵 观全球最有价值百强品牌,我国的 品牌却无法跻身其中,这使得 我们要更加深刻地去反思。一个真正卓越的品牌,需要企 业始终如一地坚持自己独一无二的个性。杜蕾斯 的官方微博就是根据自身产品的特性,化身成 为一个带有痞气的绅士,让品牌 不再是死气沉沉而是富有生命力。一个真正卓越的品牌,需要企 业永怀赤子之心,履行诺言,信守对消费者的承诺,连通品 牌与消费者之间的信任纽带,使品牌历久不衰。事情的 发展总是遵循着“涌动前进,螺旋式上升”的规律,在未来的长远目标里,我们不 单单要成为一个商标大国,更要缔 造一个品牌强国。
  综上所述,商标是标志,品牌是 一个企业的精神文化所在,商标完 美诠释品牌的意义所在,而品牌 则是通过其功用、价值、信誉等 附加值来满足消费者的需求,商标与 品牌可谓是密切相关。注册商 标是开启铸造优质品牌之路的钥匙,而这把 钥匙掌控在企业者自己的手里。
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